Əgər 10-15 il öncə Azərbaycan şou-biznesinin ulduzu olmaq üçün mütləq böyük televiziya kanallarına çıxmaq, bahalı kliplər çəkdirmək və ya radiolarda rotasiya olunmaq lazım idisə, bu gün qaydalar tamamilə dəyişib.
Azpost.info bildirir ki, internet və xüsusilə sosial şəbəkələr ənənəvi “ulduz” anlayışını darmadağın etdi. İndi sənətçinin gücü ifa etdiyi mahnının keyfiyyəti ilə deyil, instaqram və ya tik-tok alqoritmlərini nə dərəcədə yaxşı idarə edə bilməsi ilə ölçülür.
Televiziya monopoliyasının çöküşü
Müasir gənclik demək olar ki, televiziyaya baxmır. Bu tendensiya şou-biznes nümayəndələrini də öz platformalarını dəyişməyə məcbur edib. Əvvəllər sənətçilər prodüserlərdən və televiziya rəhbərlərindən asılı idilərsə, indi birbaşa öz auditoriyaları ilə ünsiyyətdədirlər. Reytinqləri artıq telekanallar deyil, rəqəmsal platformalardakı (YouTube, Spotify) baxış və dinlənmə sayları təyin edir.
“Tik-Tok hitləri” və bəstəkarlıq böhranı
Sosial şəbəkələrin şou-biznesə gətirdiyi ən böyük dəyişikliklərdən biri də musiqinin formatıdır. Tik-Tokda bir mahnının viral olması üçün onun ilk 15-20 saniyəsinin ritmik və yadda qalan olması kifayətdir. Bu şərt bəstəkarlıq sənətinə ciddi zərbə vurub. Sənətçilər artıq dərin musiqili, böyük aranjemanlı əsərlər əvəzinə, “sürətli istehlak” üçün nəzərdə tutulmuş, 2-3 cümləlik ritmik treklərə üstünlük verirlər. Bir həftə hamının dilində olan mahnı, növbəti həftə tamamilə unudulur.
Bu gün populyarlıq artıq sənətlə deyil, “skandal və şəxsi həyatın nümayişi” ilə qazanılır. Oxucu sənətçinin yeni albomundan daha çox, onun hansı maşını sürməsi, harada istirahət etməsi və ya həmkarı ilə etdiyi rəqəmsal “söz savaşı” ilə maraqlanır. Şou-biznes artıq musiqi sənayesi deyil, böyük bir rəqəmsal sirkə çevrilib.
