Son on ildə şou-biznesdə ən böyük dəyişikliklərdən biri məşhurların gəlir mənbələrinin dəyişməsi olub. Əgər əvvəllər sənətçilərin əsas qazancı konsertlər, televiziya layihələri və reklam çarxlarından gəlirdisə, indi sosial şəbəkələr də milyonlarla dollar dövriyyəsi olan bazara çevrilib.
Azpost.info bildirir ki, mütəxəssislərin fikrincə, “creator economy” (kontent istehsalçıları iqtisadiyyatı) adlanan bu sektor artıq qlobal əyləncə sənayesinin ayrılmaz hissəsidir. Forbes jurnalının 2025-ci il reytinqinə əsasən, dünyanın 50 ən gəlirli kontent istehsalçısı bir il ərzində ümumilikdə təxminən 853 milyon dollar gəlir əldə edib. Bu, əvvəlki illə müqayisədə təxminən 18 faiz çoxdur.
Ən yüksək gəlir əldə edən şəxslər arasında MrBeast, Khaby Lame, Addison Rae, Charli D’Amelio və Alex Cooper kimi tanınmış simalar yer alır. Onlar yalnız sosial şəbəkələrdə paylaşım etməklə kifayətlənmir, həm də kosmetika, geyim, qida məhsulları və media layihələrinə sərmayə yatırırlar.
Bir paylaşım yüz minlərlə dollar qazandıra bilər
Marketinq agentliklərinin məlumatına görə, milyonlarla izləyicisi olan məşhurlar bir reklam paylaşımına görə yüz minlərlə dollar qazana bilirlər. Məsələn, amerikalı influencer Alix Earle-ın sponsorlu bir Instagram Story paylaşımına görə təxminən 450 min dollar qonorar aldığı açıqlanıb.
Sosial şəbəkələrdə qazanc yalnız reklamla məhdudlaşmır. Məşhurlar aşağıdakı mənbələrdən də gəlir əldə edirlər:
reklam və sponsorlu paylaşımlar;
YouTube reklam gəlirləri;
canlı yayımlardan ianələr;
şəxsi brendlərin satışı;
tərəfdaşlıq (affiliate) proqramları;
ödənişli abunə platformaları.
İzləyici sayı hər şeyi həll etmir
Rəqəmsal marketinq mütəxəssisləri bildirirlər ki, reklam verən şirkətlər artıq təkcə izləyici sayına deyil, auditoriyanın aktivliyinə də diqqət yetirirlər. Məsələn, 500 min izləyicisi olan, lakin yüksək baxış və şərh göstəricilərinə malik kontent müəllifi bəzən milyonlarla izləyicisi olan, lakin passiv auditoriyaya sahib məşhurdan daha bahalı reklam müqaviləsi bağlaya bilir. Bu səbəbdən sənətçilər izləyici toplamaqla yanaşı, auditoriya ilə daim ünsiyyətdə olmağa çalışırlar.
Azərbaycan şou-biznesində də yeni tendensiya
Azərbaycanda da son illər bir çox tanınmış müğənni və aparıcı sosial şəbəkələri əsas gəlir mənbələrindən birinə çevirib. Röya Ayxan, Aygün Kazımova, Miri Yusif və digər məşhurlar yeni mahnılarının, konsertlərinin və kommersiya layihələrinin tanıtımında əsasən Instagram, TikTok və YouTube platformalarından istifadə edirlər.
Reklam agentliklərinin nümayəndələri bildirirlər ki, Azərbaycanda da izləyici sayı və aktivliyindən asılı olaraq tanınmış simaların sponsorlu paylaşım qiymətləri əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir.
Şou-biznesin gələcəyi rəqəmsal platformalardadır
Ekspertlərin qənaətinə görə, yaxın illərdə süni intellekt texnologiyalarının, qısa videoların və canlı yayımların inkişafı şou-biznes nümayəndələrinin gəlirlərində daha böyük pay tutacaq. Artıq məşhurlar təkcə səhnədə deyil, telefon ekranında yaratdıqları məzmunla da milyonlarla insana çatır və böyük gəlir əldə edirlər. Buna görə də sosial şəbəkələr müasir şou-biznesin əsas gəlir platformalarından birinə çevrilib.
Sunay Aydın
