Azərbaycanda sosial şəbəkələr arasında rəqabətin mənzərəsi dəyişir. İstifadəçi və reklam auditoriyasına görə TikTok ölkənin ən böyük platforması kimi önə çıxsa da, internet trafikində YouTube liderliyini qoruyur.
Azpost.info bildirir ki, yeni beynəlxalq statistika azərbaycanlıların rəqəmsal platformalardan istifadə vərdişləri ilə bağlı maraqlı mənzərə ortaya qoyur.
DataReportal-ın “Digital 2027: Azerbaijan” hesabatına əsasən, 2026-cı ilin oktyabrında Azərbaycanda 8,44 milyon sosial media istifadəçi identifikatoru qeydə alınıb. Bu göstərici ölkə əhalisinin təxminən 80,6 faizinə bərabərdir.
Hesabatda diqqət çəkən əsas məqam TikTok-un reklam auditoriyasıdır. Platformanın Azərbaycanda 18 yaşdan yuxarı istifadəçilər üzrə potensial reklam əhatəsi 8,44 milyon nəfər göstərilir. Bu, sosial şəbəkənin yerli rəqəmsal bazarda nə qədər böyük auditoriyaya malik olduğunu nümayiş etdirir.
Instagram ikinci, Facebook geridədir
DataReportal-ın təqdim etdiyi platforma göstəricilərinə əsasən, Instagram 4,15 milyonluq reklam auditoriyası ilə ikinci yerdədir.
Digər platformaların göstəriciləri belədir:
- LinkedIn – 1,60 milyon;
- Pinterest – 1,57 milyon;
- Facebook – 1,50 milyon;
- Threads – 442 min;
- X (keçmiş Twitter) – 214 min;
- Reddit – 114 min.
Bu rəqəmlər Azərbaycanda sosial media bazarının təkcə əyləncə və ünsiyyət platformalarından ibarət olmadığını göstərir. Xüsusilə LinkedIn-in auditoriyası peşəkar şəbəkələrə marağın da olduğunu nümayiş etdirir. Facebook-un 1,50 milyonluq reklam auditoriyası ilə kifayətlənməsi isə platformanın TikTok və Instagram-la müqayisədə daha kiçik reklam əhatəsinə malik olduğunu göstərir.
YouTube sosial media trafikində birinci yerdədir
İstifadəçi və reklam auditoriyası üzrə TikTok öndə olsa da, veb-trafik göstəricilərində mənzərə fərqlidir. Global Stats/Statcounter məlumatlarına əsasən, 2026-cı ilin oktyabrında Azərbaycanda sosial media trafikinin 40,49 faizi YouTube-un payına düşüb. İkinci yerdə 26,95 faizlə Facebook qərarlaşıb. X platformasının payı 10,12 faiz, Instagram-ın payı isə 7,3 faiz olub. Pinterest 6,38 faiz, LinkedIn isə 5,66 faiz göstəricisinə malikdir.
Beləliklə, YouTube sosial media platformalarından gələn veb-trafikdə ciddi üstünlüyə sahibdir.
Bu fərq onu göstərir ki, platformaların auditoriyasını yalnız istifadəçi sayı ilə qiymətləndirmək düzgün deyil. Bir sosial şəbəkənin reklam auditoriyası böyük ola bilər, digərinin isə saytlara yönəltdiyi trafik daha yüksək ola bilər.
Bu rəqəmlər Azərbaycan mediası üçün nə deməkdir?
Sosial şəbəkələr üzrə statistika media qurumları və reklam bazarı üçün də mühüm siqnallar verir.
TikTok və Instagram böyük auditoriyaya çıxış imkanı yaradır. YouTube isə video məzmun və saytlara yönələn trafik baxımından əhəmiyyətini qoruyur. Facebook-un reklam auditoriyası digər platformalarla müqayisədə kiçik olsa da, onun trafik göstəricisində ikinci yerdə olması bu şəbəkənin media üçün hələ də əhəmiyyətli olduğunu göstərir.
Media qurumları üçün əsas məsələ yalnız hansı platformanın daha çox istifadəçiyə malik olması deyil, həmin auditoriyanın hansı məzmunu izləməsi, xəbərə nə qədər vaxt ayırması və sayta keçid etməsidir. Azərbaycanın rəqəmsal bazarında baş verən bu dəyişikliklər göstərir ki, media şirkətləri auditoriya toplamaq və reklam gəlirlərini artırmaq üçün sosial şəbəkələr üzrə strategiyalarını yenidən nəzərdən keçirməlidir.
Orxan Əlizadə
